首页 >> 行业百科

至Coach在京东开了一家快闪店将独家售卖

时间:2021年11月24日

Coach在京东开了一家快闪店,将独家售卖最新限量系列

核心提要:Coach如今在中国官、等平台10分活跃,今年还在抖音上露了面,数字化布局已成为Coach的策略重点。

9月13日,Coach在京东主站为期1月的限时快闪店开张。此次快闪店发售的是COACH x Selena Gomez限量合作系列,包括首次发布的衣饰系列、和手袋、皮具与配饰等。该系列的9款产品,包括小兔及水晶装潢的斜挎包、手袋及精美的手袋挂饰等,都将把京东COACH官方限时快闪店作为中国区唯1线上销售渠道。

Coach大中华区总裁兼首席履行官Yann Bozec表示,京东在消费者洞察方面可以帮助Coach通过大数据来进1步优化中国消费者的体验。而京东团核心提要:爱佳乐童装不单单为孩子们提供健康、环保、时尚的衣服体高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡成功则希望通过与COACH的合作巩固京东时尚的发展。

这是Coach在电商布局上的又1新动作。为了增强消费者购物体验,Coach今年在多个数字化平台都有不小的动作,除此次的京东快闪店外,还通过小程序和Coach中国官进行消费者互动、创新营销和品牌传播。

自Coach团体2017年10月改名为Tapestry后,Coach的事迹便1路上涨。据Tapestry团体财报显示,2018财年销售额同比上涨31%至58.8亿美元,毛利率到达65.5%。作为头部品牌的Coach受益于更具有时就来自BeulahLondon尚创意的商品和北美市场的优良表现,期内收入同比上升3%至42.2亿美元,毛利率达69.4%。

这与Coach近几年大刀阔斧的转型有关。Coach从2014年起在定位上更明确了前卫和年轻的风格。同时,对以包袋为主的原有产品进行了 去logo化 改革,直到2017夏季,logo热重新回潮,Coach才顺势重新推出更多带有经典logo的产品,并将设计更加时尚化。

今年5月,Coach推出的Disney x Coach暗黑童话系列、年初与美国插画师Keith Haring合作推出的限量手袋系列都能体现出Coach设计方向的变化。除不断更新产品外,Coach还陆续通过关闭表现不佳的门店、减少打折活动等策略改变颓势,并努力在吸引更多新的消费者。

而作为改革的另外一重点,Coach在数字化渠道上也进行了诸多尝试,例如率先开通了、在抖音上露面等,Bozec曾在接受界面采访时表示: 有人觉得抖音太草根了,可要我说,这就是年轻人都会在的地方。

如今,中国有着发达的电商环境和丰富的数字化平台,这给了时尚品牌愈来愈多发挥空间。而对Coach来讲,中国市场如今成了推动其事迹的重要气力,直营店数量已到达了北美地区的1半,约有200多家。在Bozec看来,对向生活方式品类转化的Coach来讲,在认知不固化的中国消费者中阻力不会很大。

恭喜发财啦~~

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送仔细庇护每位女性服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...