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至罗莱生活业绩亮眼背后离不开其多品牌矩阵

时间:2021年10月14日

罗莱生活业绩亮眼背后,离不开其“多品牌矩阵”

核心提要:罗莱生活渠道扩大推动营收增长,而费用下降助力利润提升,与此同时,事迹亮眼背后,也离不开其“多品牌矩阵”。

8月15日晚间,罗莱生活科技股分有限公司(以下简称 罗莱生活 )发布2018年上半年事迹报告,公司2018年上半年实现营业收入22亿元,同比增长10.87%;实现归属于上市公司股东的净利润2.2亿元,同比增长35.14%;基本每股收益0.2960元/股。据半年报分析,业内人士认为,罗莱生活渠道扩大推动营收增长,而费用下降助力利润提升,与此同时,事迹亮推动服装行业品牌建设眼背后,也离不开其 多品牌矩阵 。

罗莱生活在报告中指出,当前公司聚焦家用纺织品业务,以差异化的渠道和多品牌经营满足不同类型的消费需求,同时积极探索全品类家居生活馆模式。罗莱生活将事迹增长归结于坚持 立足家纺,积极探索全品类家居模式 的战略,着力加强品牌及渠道建设,提高品牌影响力和市场占有率。

在渠道建设方面,罗莱生活则采取大店策略,报告期内罗莱品牌全国新增65个300㎡以上旗舰店,同时加大渠道深耕下沉力度,1⑹月开店净增面积超过3万㎡;另外,罗莱品牌采取 线上-线下新零售 ,尝试 线上引流-线下体验 和 线下活动-线上直播 的两种销售闭也能够利用黑白配的属性环。以后公司将计划在购比较发达的城市与第3方平台进行结合,更广泛的触达年轻客群。

申万宏源证券首席分析师王立平表示,罗莱生活发展离不开其 多品牌矩阵 运营。当前,罗莱生活公司品牌矩阵完善,高端市场有廊湾,中高端市场主推罗莱、罗莱儿童,而大众品牌为LOVO。另外,罗莱生活推动 大家纺小家居 战略。2017年完成对莱克星顿的收购后,其家具业务实现收入3.9亿元,净利润1803万元。王立平表示,家具业务部份随着莱克星顿国内首家全品类家居生活馆开业,未来事迹有望延续向好。

从财务数据分析,为此也有很多品牌重拾装潢精神盈利能力方面罗莱生活期间费用保持良好,销售毛利率较去年同比提升0.35%至45.33%。市场投入加大致使销售费用率同比提升1.81%至22.88%,管理费用率同比下降 2.39%至8.56%。期间费用合计同比下降1.66%至31.51%,带动销售净利率同比提升1.42%至10.27%。但在存货方面,上半年公司存货同比增长约27%,占营收比例达约58%。罗莱生活解释称,公司存货增长主要是业务范围增长致备货增加约2亿元,原材料备货增加约0.5亿元。王立平认为,罗莱生活存货质量仍需改良。

与2018年半年报同时发布的还有罗莱生活的2018年限制性股票鼓励计划(草案)摘要。在2017年向48名骨干员工授与309万股限制性股票的基础上, 公司2018年继续向11名骨干员工授与74万股限制性股票。华金证券研究报告中指出,将提升、薪酬奖金与工作绩效更紧密结合,进1步激起员工工作豪情。公司延续优化组织架构和简化工作流程,实现运营效力提升,2018 年上半年公司人均效力提升超过10%。

罗莱生活同时发布了总裁更换的公告。公告中指出,公司副董事长、总裁薛伟斌(公司实际控制人、董事长薛伟成之弟)因个人缘由申请辞去所任公司总裁1职,辞去总裁职务后仍担负公司副董事长。与此同时,薛嘉琛(薛伟成之子)为公司新任总裁。业内人士认为,2代掌门人上任也许将给罗莱生活带来新的发展局面。

与此同时,自2017年以来,受宏观经济复苏带来的消费升级影响,家纺行业需求显现回暖趋势,随着消费升级的不断推动,家纺行业目前处于品牌、产品需求升级和行业集中度稳步提升的阶段。

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